1º Estudo de uma série que a ABMN desenvolverá anualmente. Foram entrevistados 350 profissionais da área de Marketing em todo o Brasil. Teve como referência a pesquisa feita pela ANA e a Consultoria Booz & Company. As quatro hipóteses que deram origem a este estudo foram:
Desprestígio da área em relação ao passado;
Função secundária da área de MKT nos dias atuais, uma desconexão entre o MKT e os objetivos principais da empresa;
Desigualdade regional dentro das empresas, time local X time global;
Participação efetiva do MKT na questão da sustentabilidade.
Desprestígio da área em relação ao passado;
Função secundária da área de MKT nos dias atuais, uma desconexão entre o MKT e os objetivos principais da empresa;
Desigualdade regional dentro das empresas, time local X time global;
Participação efetiva do MKT na questão da sustentabilidade.
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